二手劳力士们在仓库“积灰”，价钱跌回四年前，有钱的表商运行抄底补仓
发布日期：2024-12-10 12:14 点击次数：79
（原标题：二手劳力士们在仓库“积灰”，价钱跌回四年前，有钱的表商运行抄底补仓）
本文开端：时间财经 作家：周嘉宝
图源：图虫创意
2024年接近尾声，“劳力士们”仍莫得走出降价的阴雨。
这半年，资深二手腕表卖家、奢小主表行首创东说念主沈正奇照旧民俗了跌跌不停的腕表行情，“市场购买力还在不绝疲塌。”
持续缩减的腕表花消，让劳力士、爱彼等“硬通货”在仓库积灰，这让沈正奇等二腕表商们有些吃不用了，“当今动销率较之前低了许多。最近三个月，入库高出半年的腕表，照旧占总库存的33%。同期这些腕表当初的收购价与如今市场价比拟，多量亏欠15%到20%。”
沈正奇称，这是个“可怕的数字”，因为以前90%的库存盘活天数不会高出15天。
卖不动的不仅仅二腕表。据瑞士钟表工业都聚合表示，本年10月，瑞士腕表全体出口额同比下滑2.2%至23.43亿瑞士法郎（约就是东说念主民币193.7亿元）。从出口见解地来看，瑞表对中国出口额跌势连连——中国内地和中国香港的瑞表出口额以38.8%和14.8%的同比降幅领跌。1月至10月，两地出口额同比下滑26.2%和19.8%。
高价腕表在仓库落灰，二腕表商顺势补仓
在曩昔数年的外交语境里，劳力士腕表早已卓著了单纯的交易品牌范围，成为专有的外交与文化璀璨。而率领它的东说念主，时时更容易被贴上成效和有品尝的标签，许多东说念主也将之视为“梦中情表”。
然则，劳力士产量十分有限，专柜门口大排长龙已见怪不怪了。而要是要买那些热点面貌，列队技巧以至长达一年，或是更久。
不屈衡的供需说合催生了更生的二手腕表来回市场。许多东说念主不吝砸下高于专柜零卖价数倍的“重金”拿下一款热点劳力士。
在2022 岁首，人人卫惹事件让全球挥霍花消避险厚谊激增，一款售价为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，在短短几个月内的二手来回价飙升至31.9万元。这也让花消者们愈发确信，领有这么一块腕表，就如同手执一张永不贬值的金票。
不外，奢华腕表行情在2022年下半年运行全部俯冲。
全球二手腕表来回平台WatchCharts数据炫耀，用于评估劳力士腕表在二手市场来回价钱的指数在2022年3月14日到达30199好意思元的高点，但本年12月5日，该价钱指数照旧着落至20853好意思元，与此前高位比拟跌超30%，是2021年以来的最低水平。
挥霍行业辩论家、投资东说念主Danny Younis以为，如今的奢华腕表二级市场无疑是“买方市场”，预测劳力士在二手市场的价钱还将进一步下降。
疲软的行情影响了中国二手腕表卖家。
沈正奇曾在2023年巨亏150万元卖出一只爱彼皇家橡树系列腕表，尽管当今同样的价钱暴跌照旧不常出现，但热点腕表价钱仍在持续走低，“一只劳力士‘余文乐’迪通拿，半年技巧从约28万元跌至24万元，跌幅约15%。”
许多花消者的腕表花消民俗也在悄然变化。此前，领有欧米茄等品牌的瑞士钟表巨头斯沃琪首席实验官Nick Hayek就示意，中国花消者对价钱变得愈加明锐。
沈正奇也发现，以前一掷令嫒的豪客们，对高价腕表的收受度越来越低，“腕表花消在左迁。不仅是客单价鄙人降，许多宾客运行用高价表置换廉价表，将套现的资金用作念其他投资。而那些领有多只腕表的客户，也将高价表款进行抛售。”近半年，他所筹备的腕表生意销售额同比下滑了20%至30%。
不外，沈正奇示意由于廉价腕表利润率相对较高，他们的利润率反而较半年前有所莳植。“老本1万元的腕表，咱们卖1.2万元；而收购价为10万元的腕表，售价也仅为10.5万元。利润率分辨为20%和5%。”由于现款贮备相对迷漫，沈正奇仍在持续补仓，缩短高价库存腕表的持有老本。
劳力士下场抢生意，腕表经销商赢利更难了
比拟沈正奇等二手腕表商家，冒失通过补仓天真抵制老本，品牌腕表的经销商们就没那么运道。
当劳力士们在二手市场卖出天价的同期，许多腕表经销商却只可“喝粥”。看成劳力士、江诗丹顿、欧米茄等腕表品牌的经销商，盛时股份曾在招股书中表示，2020年，公司营收虽破裂100亿元，但公司净利润率仅5.6%。
曾赴任于腕表零卖行业的刘真对时间财经直言，2020年以来，看似更生的腕表市场存在花消泡沫，照旧有供应超出内容需求的趋势。彼时，奢华腕表品牌及经销商们都千里浸在“断货”与“供不应求”的茂盛中。
这类腕表经销商们一般都代理多个品牌。要思买一款热点表，配货成为行业潜法规。时间财经了解到，被搭售的不仅是本品牌不畅销的面貌，可能还有竞争品牌产物。还有花消者对时间财经表示，购买一款劳力士腕表时，曾被条款花消伯爵品牌珠宝，“没买过无须配货的劳力士。”
“劳力士溢价红利，除了同集团的帝舵以外，内容上许多是被别的品牌吃掉。”尽管这并不被品牌允许，但刘真指出，在行业上行期，问题很容易被遮掩。但鸦雀无声中，这些品牌也不行幸免地出现了更大的需求泡沫，“它们的内容供需说合被诬陷”。
随之而来的是腕表品牌向更高端进发的战略，主要推崇包括经常加价和进驻重奢阛阓。“许多品牌腕表价钱在连年高潮高出30%，IWC万国等品牌部分产物订价照旧高出了劳力士。”刘真说，沛纳海品牌遴荐环保材料的表款订价则更为夸张。
说合词，跟着卑劣市场泡沫消减，需求回想感性，品牌和经销商们筹备压力也立地增大。
据历峰集团发布的2025财年上半年功绩（限定2024年9月30日），江诗丹顿、IWC万国等品牌场所的腕表部门销售额同比下滑16%，其中第二财季（限定9月30日）销售额下滑19%。该集团主席Johann Rupert曾示意，瑞表行业应该减产以搪塞高端腕表市场的零落。
刘真为国内腕表经销商们算了一笔账，“许多腕表品牌经销商拿货扣头莳植。跟着线下客流回暖，阛阓扣点也高达8%至12%，加上东说念主工等固定摊销，要是一款腕表销售价在零卖订价的8折多，照旧是一件相配有压力的事情。”
“劳力士们”还频频释出减少经销收集的信号。2023年8月，劳力士晓喻收购腕表经销商宝嘉尔（Bucherer），并通过宝嘉尔加码中国市场。同庚4月，百达翡丽公布重组全球销售收集的推敲，指出缩减约30%的经销商收集。
在行业东说念主士看来，此举意味着腕表品牌思在紧缩的市场里分到更大的蛋糕。
刘真指出，品牌市场战略的协调让经销商们的生计空间进一步受到挤压，翌日关店的情况会变多。
在高端腕表市场需求疲软确当下，腕表品牌、经销商们都在积极协调以再行稳妥市场。看成腕表界的头部企业，历峰集团照旧协调了公司的筹备战略，把业务再行聚焦至高档珠宝规模。
（应受访者条款，文中刘真为假名）