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一年一度的“双11”照旧落下帷幕。如往年相通，商家优惠、平台补贴、奢靡者凑单满减按时献技，一场插手的购物盛典弓弦拉满。从各家平台公布的“战报”来看，“双11”依旧是商家生意的绝佳爆发点。

以抖音电商为例，据其发布的2024“抖音商城双11好物节”数据敷陈，盛大商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，累计有275个品牌通过直播带货达成成交额过亿元，超2000个单品成交额破千万元。

从2009年到2024年，“双11”照旧走过16个岁首。16年来，“双11”不再只是是一个节日，更成了提振奢靡、拉动内需的一个引擎。尤其在国外商场不笃定性加多、国内经济增长承压的配景下，“双11”更是被各方委用开释奢靡活力的厚望。

复盘“双11”，其根底逻辑即是平台赋能，商家让利，奢靡者得实惠。良性轮回下，商家能从高于平淡的销量中得到利润，奢靡者购得物好意思价廉商品，平台则得到佣金和营销收益。独一三方共赢，“双11”这套买卖格式的飞轮，才调转得起来。反之，注定行之难远。

也不错看到，连年来，不论是国度对平台滥用商场诈骗地位的支配算作出台相应战略，间隔无序竞争，如故加快鼓舞互联互通，战略着眼点，皆是为了捍卫奢靡者与商家的利益。好多商家，解脱了“二选一”的麻烦，达成“利出多平台”，加多了流量与收益，最终，也让奢靡者得到了实惠。

若是握续关爱电商生态的东谈主会发现，本年的“双11”在悄然发生着一些变化，除了一如既往地强长入保险用户购物体验以外，多家平台皆开动把商家体验提到了新高度。如松捆“仅退款”战略、匡助商家降本减负系列轨范等等，试图打造一个“营商环境最佳的一届双11”。

是以，平台优化营商环境，从礼貌上赋能，蓄意上松捆，关于商家如释重任，激活作念好优质生意、打折让利的积极性，具有伏击趣味。骨子上，这也故意于促进平台数字经济永久繁茂发展。

在这方面，连年来，快速成长的抖音电商就作念了很好的引申。从“兴味电商”再到“全域兴味电商”，抖音电商在为用户提供丰富奢靡场景、知足多元品性需求的同期，也通过握续赋能让利，为商家生意带来新增长。

电商平台上，商家为了获取作事与流量扶握，要向平台交纳一定的保证金与佣金，这些用度获胜关连到商家的资本结构和利润空间。2024年下半年以来，抖音电商先后推出部分类目降佣免佣、下调保证金、裁汰运脚险资本等多项惠商战略，匡助商家降本增收，进步作事才略。以运脚险降本轨范为例，双11时分抖音电商商家运脚险资本平均裁汰24%，展望全年不错为商家从简逾越40亿元。

尤其在“双11”前夜，抖音电商更是推出史上力度最大的新商战略，对新入驻的商家大派礼包，包括新商30天内订单最高可享100%返佣、90天扶握战略等轨范，匡助新商家快速冷启动。这些触及资金、流量、营销等多个维度的轨范，在裁汰新商家运营资本的同期，也故意于提高其品效，达成快速增长。

这些组合战略照旧开动初见见效。上述敷陈显现，双11前后无数中小商家入驻抖音电商寻找生意契机。初度参与双11大促的新商流派量较客岁同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商流派量同比客岁增长32%。衣饰、鲜花绿植、生果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

回归起来，抖音电商优化营商环境的轨范，即是四个字：有增有降。增的是作事才略、返佣力度，减的是创业资本、蓄意职守。围绕“好商品、好内容、好作事”，抖音电商死力于构建一个繁茂、健康且可握续的电商生态系统，为商家创造更多契机，也为奢靡者提供更好的购物体验。

考究的营商环境是一切好生意的前提。关于电商经济而言，店铺是维系买卖生态的环节要道，不仅是商品往复的时局，亦然品牌形象展示的窗口，更是与奢靡者拓荒信任和互动的桥梁。对此，平台尊重商家利益，尊重买卖法规，完善处治礼貌，优化蓄意圭表论，即是给商家朝上成长的空间，即是为电商经济修养源泉流水。

文/姜维