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奉贤东方好意思谷

中国有两大化妆品产业集群：以上海为首的长三角城市群和以广州为首的珠三角城市群。珠三角地区起步较早、产业链完备，长三角地区更高端、更国际化。从这两大区域的产业竞合，能读出异日产业竞争逻辑——从单一城市转向城市群之间的竞争。

不管是企业的竞争力，仍是区域的竞争力，最终王人落于品牌开采。由长三角城市经济谐和会品牌开采专科委员会、上海社会科学院长三角与长江经济带研究中心共同支配的“2024长三角品牌发展大会”日前举行。聚焦长三角品牌，不少内行提议更多发散性念念维，能弗成造更大的木桶养更大的鱼？能否打造“长三角籍”地域认识，以协同促发展？

造更大的木桶养更大的鱼

以“世界品牌500强”看成一个参照体系，关于长三角品牌开采有一定的参考有趣。在“世界品牌500强”名单中，长三角品牌数目占中国品牌入榜总量的比重呈现逐年加多趋势，助长了上汽集团、阿里巴巴、海康威视、浦发银行、科大讯飞等一批企业。

世界政协常委、上海人人酬酢协会会长周汉民回来这些品牌的特质后以为，品牌所处的行业主要分手于科技与数字经济、汽车制造、金融业绩、智能制造等，阐发长三角地区的品牌开采正在追逐世界最新潮水。但他也发现，要是与世界品牌500强最多的好意思国相比，这些品牌还存在国际好意思誉度不够、品牌溢价技艺不及、中枢品牌力品牌较少等差距。

“长三角地区推动品牌开采，关于完成‘三个首先’具有积极的撑捏作用。”周汉民以为，要加快长三角品牌开采和国际化设施，通度日跃的跨境电商、国际投资和国际配合，越过是共建“一带沿路”等配合，参加全球市集，擢升国际认识度和影响力。他提议，长三角地区应该争取开采更高级次的品牌定约，通过分享工夫、市集资源，共同来擢升区域品牌在全球市集的竞争力，越过是要强化区域品牌记号，打造“长三角籍”地域认识，让长三角品牌酿周详体协力。

市政协常委、经济和金融委员会常务副主任阮青用“新的木桶表面”来譬如“长三角籍”品牌认识。他以为，长三角一体化不是补短板，而是各自孝顺长板，“洪流养大鱼”。其中，大鱼便是世界级产业集群、一流的科研院所，以及一流的企业和品牌，而要养出“大鱼”，就需要长三角一体化突破行政分割，联手打造大木桶、洪流箱，来盛更多的水、养更大的鱼。

阐发上海上风，翻新品牌“新五感”

在打造“长三角籍”品牌认识的经由中，上海的长板在那里，又能作念些什么？

市文创办副主任、市经济和信息化委二级巡缉员刘波英解读以为，从产业竞争角度来说，上海在一些方面并不具备上风，但在品牌经济方面布局很早，在品牌引颈技艺方面具有特有上风。以往品牌开采郑阐发觉、听觉、感觉、味觉、触觉“五感”，而当代品牌翻新老成“新五感”，包括任意感、原生感、社交感、存在感和氛围感，这些“五感”频频与心绪奢华、文化创意、互动分享、智能健康等说合，上海在软资源、心绪奢华边界有着无可相比的竞争上风，亦然有别于昆仲省市进行迭代竞争的必要技能。

协同则是险些通盘内行王人提到的一个词。长三角品牌开采专科委员会发布的《2024长三角品牌发展讲述》就提到了长三角企业在品牌数字化翻新上的协同。在上海社会科学院品牌研究中心副主任凌燕看来，上海的要津词是程序引颈，通过与邻近省份协同配合，推动数字赋能协同治理等重心边界的更正翻新，为长三角地区乃至世界的品牌数字化翻新提供故意鉴戒和参考。而江苏品牌在数字化翻新中更扎眼与内容产业需求相联接；浙江品牌善于以市集为导向，将数字工夫和品牌开采深度会通；安徽品牌捏续鼓吹数字化转型入手制造业高质料发展，“长三角品牌要推动品牌价值的增长，需要进行产业单干和产业协同”。

找到中枢逻辑，产消城一体化会通

中国曾打造了许多名为“好意思谷”的处所，但最终独一“东方好意思谷”闯出了有名度。原因安在？背靠长三角产业集群是它的制胜之谈。就在10月，这里刚刚举行第七届长三角国际翻新挑战赛奉贤区东方好意思谷专场赛工夫需求发布会，已往7年间这项行为已招引1600多家企业参与。

“自2015年底‘东方好意思谷’意见提议于今，咱们探索出一条以商标品牌带动区域产业高质料发展的谈路。”东方好意思谷企业集团股份有限公司总司理林锋先容，东方好意思谷是世界首个入选3A级常识商方针区域品牌，在这里，国际品牌很容易“拉群”，找到有着细分赛谈工夫上风的长三角民企，从化妆品的长三角协同制造走向协同翻新。

上海当代业绩业集中会品牌专委会文告长石章强指出，长三角城市中有两个在归拢赛谈的好意思妆园区，但产业逻辑总共不同。东方好意思谷以品牌为入手，其中枢逻辑是将上海、长三角、世界乃至全球的品牌企业招引过来；而位于湖州的中国好意思妆小镇则以坐褥入手，依托苏浙沪打造化妆品中型企业坐褥基地。

“企业是收缩的产业，城市是放大的园区。”石章强提议，在面前的奢华方式下，长三角区域品牌开采应该走产消城一体化会通，“奢华走在前，IP热起来，产业落下来，买通产业、奢华、城市之间的堵点，信得过达成奢华IP引爆。”

作家：徐晶卉

文：徐晶卉图：袁婧裁剪：傅璐

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