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封面新闻记者 易弋力

复合要素的会通成为品类翻新的一大趋势。

买酸奶看双歧杆菌，尝尝有乳酸菌的饮品，稳妥补充一些活性益生菌……跟着奢靡者的健康刚毅不断增强，益生菌越来越受到商场暖热，产业发展也驶入“快车谈”。

11月29日，2024食研汇超等原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类厚爱东谈主林广哲在会上共享了天猫益生菌行业趋势及品类东谈主群契机知悉。

“在天猫，益生菌还是成为保健食物中增速最为显著的类目之一，络续三年以两位数复合增长。本年双11时间，益生菌同比增长逾越70%。”林广哲表露，“需求侧，咱们看到搜索‘益生菌’的用户络续5年增长，本年同比上升高达50%；尤其30+的家庭用户加入养分品采购的主力，儿童及青少年养分赛谈将迎来发展，将给行业带来重大的增量空间。”

中国保健品协会数据炫耀，2018年至2022年，国内益生菌商场领域从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿海外数据指出，中国已成为大家第二大益生菌奢靡商场。

在此布景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛谈。在本年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌产物。

益生菌产物也从“肠谈健康”的功效需求，启动显著延展到下一季细分商场，出现针对儿童、女性、银发族的益生菌细分产物。

“奢靡者的诉求更为多元，也愈加专科。从奢靡者的搜索俗例不错显著看到这一趋势。他们不再只搜品类词，而是更启动搜索菌株、专科要素、具体功效。体重处置、提高免疫力、好意思容护肤、女性健康、改善情感等也成为购买益生菌补剂的情理。“林广哲说，奢靡者专科度的提高，意味着对产物的品性、丰富度有更高的条款，这也将驱动行业品牌和货物升级，带来新的机遇。

“口腔、塑形产物，以及蓝帽子益生菌还是体现显著上风，女性益生菌存在较大后劲。”林广哲说，益生菌与其他复合要素的会通成为品类翻新的一大趋势。如针对好意思容护肤的功效，不少品牌在益生菌的基础上进一步添加养分要素，变成各异化卖点，得志更丰富的功能需求。

“天猫健康以为，青少年及儿童养分赛谈、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食物是行业的三大风口。这亦然益生菌品类思要进一步收拢商场机遇的三大契机点。”林广哲说，益生菌行业正在资历疏忽式到雅致化发展的赛程，品牌的专科化、标准化将是行业健康发展的关节。天猫健康也将通过蓝星揣测、CID反哺、新品激发、私域免佣、JBP对赌等五大增长战略，对商家进行有针对性的扶抓，为商家构建健康生态，匡助商家获取细目性增长。