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方翔/文

跨年迎新购物季，申城各大商圈的营销活动如潮流般涌来。除了披发糟践券，不少商家还在若何好意思妙和会传统文化与当代元素、若何让年青东说念主在糟践中真切感受年味上动足脑筋。

图说：老凤祥与《蛋仔派对》联袂推出快闪店

上海这座海外糟践中心城市，不仅是全球商品的集散地，亦然新糟践趋势的旺盛发祥地。在这个日眉月异的城市里，年青东说念主的糟践习尚与偏好犹如风向标，引颈着市集潮流。他们对清新事物充满关注，珍视个性化、各别化，挚爱二次元文化和各式潮流品牌。近日，在上海新天下城八楼，老凤祥与《蛋仔派对》联袂推出的快闪店，成为小红书上又一个热点打卡地。不少网友示意，这款联名珠宝居品动作春节礼物，既体面又富余深意；泰康食物与《冲呀！饼干东说念主：王国》强强联手，磋议推出联名麦乳精八宝饭等，既欣慰年青糟践者对潮流与意旨性的不懈追求，又契合传统年味食物的特有韵味。

通过整合交易、文化、展览等多方面的资源，打造一站式、多维度的糟践体验，不仅能显赫耕种糟践者的参与关注与悠闲度，还能有用延伸糟践链条，为糟践增长注入苍劲能源。本年，南京路步碾儿街新对联名包袋系列再度丽都回来，与上海博物馆联袂共推“吉金宝蛇·福地灵街”蛇年迎新系列文创包袋。这种IP和洽不仅在居品打算上匠心独运彰显价值，更承载了深厚的传统年味，奏效蛊卦了繁密年青东说念主的目力，也烽火了他们的年味糟践关注，营造出浓厚的文化糟践氛围。

革命念念维与跨界和会，不仅体当今居品打算精妙绝伦，更在于其对年青糟践群体的精确定位和引颈。动作“超等IP首发地”，静安大悦城耐久是泛二次元好奇者的热点打卡地。统计数据露出，静安大悦城每年举办近300场落地活动，出奇30场是海外顶流IP快闪首站。这次跨年迎新购物季，“迷你游乐土”等限时快闪纷繁惊艳亮相，引颈粉丝在一站式IP体验空间开启一场别具一格的游乐盛宴。

打造海外糟践中心城市的特有年味，并不是放弃传统，盲目追求新潮。相背，应在尊重与保护传统文化的基础上，好意思妙地融入当代元素，已毕传统与当代和谐共生、旗子昭着。如老字号邵万生以“糟醉+”为革命点，赋能年味居品，推出糟香牛肉干、糟香塌饼等好菜，奏效蛊卦年青糟践者；三阳南货店推出的紫衣核桃芝麻粉，在网上成为年青东说念主养生的热点之选……这些革命居品让年青东说念主在体验新潮糟践的同期，也能在过年时和长者找到共同话题，增进心思交流。

特有的年味还源于线下线上的深度和会。商家的营销活动，除了通过微博、微信、抖音等平台积极实验，还充分诈欺小红书、人人点评等平台的互动功能，让年青东说念主共享糟践进程中对年味的澄澈感受，增强传统节日的影响力与感染力。

对上海这么的海外多数市而言，打造特有年味不仅是对春节这一传统节日的传承与进展，亦然耕种城市文化软实力、蛊卦糟践者的环节机会。只消贬抑耕种糟践愉悦感与体验度，加强与糟践者互动换取，以春节心思共识为中枢驱能源，才气引发糟践者的购买欲与参与度，共同打造海外糟践中心城市的特有年味。