钞票缩水210亿，欧派姚良松失去家居“首富”宝座
发布日期：2024-11-01 06:39 点击次数：61
作家 | 傅林林
裁剪 | 曹蓓
在胡润百富榜家居建材行业霸榜多年的姚良松，没能聚会第五次登上“首富”宝座。
最新公布的2024年胡润百富榜中，欧派家居董事长姚良松以240亿元的钞票排行，退居建材家居行业富豪榜的第3位，失去了曾蝉联4年的行业身家第一的位置，越过他的是公牛集团阮立平、阮学平昆季。
相较于2023年时榜单上450亿元的钞票金额，本年姚良松的身家着实遭受“腰斩”，钞票缩水了46%。这也导致他在国内企业家钞票总榜中的排行大跳水，从客岁的92位，下降至本年的198位，倒退了106个身位。
实质上，从2022年启动，尽管姚良松尚能守住“首富”宝座，但含金量还是启动握续下滑，从高点时期595亿元的钞票金额，到如今的240亿元，姚良松的身家只剩早前的40%，大幅下降350多亿。
这和欧派家居的市值走向如出一辙。
全线缩水
欧派家居的股价在2021年曾一度冲高至166.24元/股，成为国内定制家居行业首个市值破千亿的企业。可是只是不到4年时候，欧派股价节节溃退。末端10月30日收盘，股价报收67.56元/股，总市值为411.56亿元，市值挥发近6成。
对欧派而言，本年亦然“贫寒年”。公司在10月28日公布的三季度财报炫夸，前三季度公司营收52.96亿元，同比下滑16.21%；包摄上市公司股东净利润为10.41亿元，同比下降12.08%。
营收和利润的双降，在本年的半年报中就还是显现。实质上，姚良松在本年半年齿迹会上就暗示，盈利和利润同期出现同比下降，这是他斥地欧派30年以来，第一次碰到的情况。
本年9月的欧派半年齿迹会上，欧派不停层坦言，本年上半年灵验的亏欠需求归附不及，房地产商场全体承压，家居行业流量进口结构急速变化，传统门店客流呈现断崖式下滑，线上和治装成为流量争夺重心，对家居传统零卖业务产生了广泛冲击。
这亦然本年定制家居行业全体靠近的问题。另一家定制家居上市企业董事长早前曾向《WEEKLY地产》暴露，天然本年三四月份行业旺季销售额曾一度出现回温，但随后数月的销售额，他也用了“断崖”下滑来描绘：“是以本年下决心推出新的子品牌，开辟面向年青亏欠者的家居秩序品，扩伟业务范围。”
中国建筑材料运动协会发布的行业讲演炫夸，到本年三季度末，寰球限制以上建材家居卖场累计销售额为10854.92亿元，同比着落4.87%。而9家定制家居上市企业中，有8家上半年的营收水平均为负增长。
中国度居/打算产业及互联网计谋巨匠王开国合计，龙头企业事迹的下滑，一方面主如果行业全体受到房地产影响，另一方面，也和定制企业品牌自己计谋及布局干系：“主要体当今和房地产勾通的工程巨额采购占比。如果巨额工程占比拟高，受到影响彰着更大。如果零卖占比更高，企业规画现象还会好一些。”
最“愁肠”和头疼的问题
除了营收和利润除外，由于定制家居行业高度依赖线下门店和经销商，因此门店限制量亦然行业颇为垂青的方针，可是欧派的门店数目在中报中就出现下滑。
到本年三季度末，欧派家居仍在握续关店，旗下的四个主力品牌“欧派”、“欧铂丽”、“欧铂尼”和“铂尼念念”，只消走整家定制阶梯、斥地时候较短的年青品牌“铂尼念念”，在以前9个多月时候中还有84家门店数目的增长，其余子品牌门店数目全线下滑，门店总量降至8180家，总关店量达到536家。
实质上，除了主动关店，门店数目的下降也有一部分来自经销商跑路。本年以来，欧派家居在辽宁海城、黑龙江大庆、山东阳信、福建莆田等多个城市皆出现经销商“跑路”的情况，触及高额资金。
尽管姚良松也暗示经销商跑路是最“愁肠”和头疼的问题，对企业变成很大影响，可是领有逾越8000家门店数目的欧派，似乎一直未能灵验惩处不停马虎。
由于频年精装房委派比例的大幅提升，亏欠者对装修的内容发生变化，从以前偏重硬装转向重软装，这对以主材、柜类为中枢的定制家居行业的品类忽视了新需求。因此，不少定制家居企业频年也推出包含软装在内的“一站式”、“整家”、“治装”等全案观点的品牌线或新品。
王开国暗示，品类的不同带来的一大趋势在于渠谈的变化：“当今治装是家装公司在鼓动，整家是定制企业在鼓动，如果是定制+软装的全案委派，则是打算规模在鼓动，是以渠谈布局也发生了新的诀别。”
他合计，需求渠谈的变化使得社区和社群运营的垂危性在突显，同期导致“去中间化”、“去经销商化”的趋势在显现。这关于“重仓”线下经销商渠谈的传统定制家居企业而言，无疑是首要挑战。
这么的挑战，在可见的周期内惟恐会一直存在。面对营收的下滑和市值的缩水，这位退任的行业“首富”能否找到出息？
