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前不久（11月8日），十五岁的三七互娱刚刚乔迁，阵势搞得颇为无垠。

（三七全球总部大厦乔迁礼，包括李逸飞、曾开天在内的一众高管盛装出席）

别看三七互娱比年似乎总在换楼，但脚下这栋被誉为“琶洲新地标”的全球总部大厦却大有不同：自2021年三七互娱在广州科韵路起家，天然途中曾经更换过几次办公地点，可正经八百地买地搞“自建楼”，这十五年来如故头一趟。

为了建起公司成立以来首个全球总部，三七互娱已是筹备许久：早在2021年，办公地点障碍多地的三七互娱就豪掷10.7亿元在琶洲买地，价钱险些与米哈游旧年买下的徐汇区地块沟通。后续，三七互娱更是加投12.85亿用于总部建立，让大楼的总造价一举打破20亿大关（预估23.45亿）。

（图源：三七互娱琶洲全球总部大厦）

关于“买地建楼”这件事情，比年游戏行业也并非唯有三七互娱这一例，甚而反过来说，这两年“自建楼”已渐渐成为游戏厂商的潮水——诸如腾讯、米哈游、波克城市、极致游戏等一线厂商，也连续在北京、上海等地购入地块，并积极置办我方的办公大厦。

在该征象背后，其实也阐述游戏行业正在排出体内凉气，渐渐收复到往年“蛊卦东谈主才，买地建楼”的推广阶段。而与之相对的，脚下各项业务高速发展的三七互娱，也相似来到需要买地推广的节点。

恰好，本年刚巧三七建司十五周年，围绕三七互娱买地建楼，以及背后透析出的推广议论，这次我也想趁着契机聊瓦解两件事情。

其一，在上海北京总部林立的环境下，三七全球总部为何选址广州琶洲？其二，十五年来初度买地建楼，是否也标记着三七还是迈入一个全新的阶段？

顿悟前非的琶洲，这内部藏有大款式

动作华南游戏厂商的代表之一，三七互娱过甚背后的广州游戏圈，在业内一直都有着聊不完的话题。

举例在当年很长一段时期里，三七互娱身上防备数据和买量的研发气质，时常会被视作广州游戏圈，甚而是“科韵路精神”的一种集中体现——毕竟这条全长11公里的交通要谈不仅是三七互娱“梦启动的场所”，同期亦然广州游戏圈的输血大动脉，生长出一批又一批带有广州原土立场的头部企业。

（图源：i广州，三七、网易、诗悦、贪玩在科韵路）

可此一时，跟着游戏行业先后资格爆发、极冷、复暖等数个阶段，这些年里广州游戏圈的大厂散播和研发力量都有了新的变化。而三七互娱这次乔迁琶洲，其实也在一定进程上代表着广州游戏圈异日的发展趋势。

如果说，科韵路是浓缩广州游戏圈当年数十年精华的参天大树，那么琶洲游戏圈，则是广州生长新期间爆款的幼苗——比较广州传统的游戏片区，琶洲在多个方面简直颇具上风。

而这，就恰好成为三七互娱将全球总部选址琶洲，而非其他地区的事理。

（琶洲实景航拍）

最初，琶洲土产货的区块政策正好踩中期间风口：自从2020年广州市印发《琶洲地区发展计议（2019-2035年）》之后，琶洲就被界说为广州异日的全新经济增长极，诸多有意于数字文创乃至游戏产业的场所政策纷繁落地，为不少企业的发展提供便利。

举例在2022年，琶洲管委会就结合最新出台的《广州市海珠区鼓吹游戏产业在琶洲东谈主工智能与数字经济磨练区健康发展的促进要领》，鼎力支撑游戏企业落地发展，对研发立异、载体招商、落户海珠的企业给以最高100万元奖励。

与此同期，为了打造出“数字+会展+总部”的产业新高地，广州市每年还将安排不少于4000万元扶合手资金，扶合手不少于100个具有开创性和市集发展后劲的动漫游戏及有关产业名目和平台。琶洲也因此汇聚着广漠互联网、游戏行业的立异资源，让此处渐渐发展成生长异日的福地。

（图源：广州海珠发布）

其次，琶洲西区的游戏企业造成产业汇聚效应：在琶洲西区基建日益练习之后，因当地拓荒皆全和政策优厚，不少游戏公司也连续将公司安置在这一派区。

收货于诸多头部企业的入驻，琶洲西区也因此在无形之中造成一股推动产业朝上发展，约束蛊卦东谈主才入驻的产业协力。

仅仅顺手一数，目前琶洲西区就还是汇聚腾讯、灵犀、库洛、深蓝等一线大厂：其中，腾讯位于琶洲的广州总部大楼经兴建立39层，最高207米；紧挨着腾讯，灵犀互娱也在2020年入驻了总建筑面积约13万平淡米的琶洲阿里中心；除此除外，互为邻里的库洛和深蓝也相似坐落在琶洲CBD，为广州游戏圈添上一个二次元的全新标签。

（图源：谈房）

另外皮难以觉察的东谈主才市集方面，游戏产业的高度网罗不仅提振了头部企业的经济效益，同期因当地的研发环境优胜，市集上的东谈主才资源也启动有倾向地流向这一新兴地区，从而进一步放大琶洲在广州游戏圈的特有上风。

终末，琶洲丰富的线下展会能够更好市欢玩家：笃信部分了解广州线卑劣戏展会的一又友，都明晰琶洲保利世贸博物馆一带是广州游戏和二次元氛围最为浓郁的地区之一。

举例将广州视作东会场的萤火虫动漫游戏嘉年华，以及被誉为中国最大动漫游戏盛典之一的广州CICF皆汇聚在此。而除此除外，国内千峰万壑的ACG或游戏单项漫展也常常在广州举办，为当地的线下氛围附上一抹年青活跃的底色。

(32nd 广州萤火虫动漫游戏嘉年华）

天然这一特质若是单独拿出来看可能还没什么，但比年越来越多厂商启动聚焦发力游戏线下活动，用更结合玩家的方式去塑造游戏及公司的品牌形象，其中以米哈游、鹰角、库洛为首的更生代厂商更是如斯。而恰好，三七互娱本即是游戏联动过甚线卑劣戏展会的好手。

不错预感，琶洲高活跃的玩家社群将和三七互娱全部产生1+1>2的化学响应，从而匡助三七旗下产物进行更大边界的用户破圈，让公司的品牌形象愈加深远东谈主心。

三七15年：破什么茧？追什么光？

既然三七互娱全球总部选址琶洲的疑问得到处理，那么咱们亦然时候开启另一个更要道的议题——十五年来三七初度买地建楼，是否标记着这家企业行将迈入一个全新的阶段？

还难忘旧年，三七互娱董事长李逸飞就曾在公司14周年庆上提到这么一个看法——“2023年将是公司变革和打破、产物矩阵更新转型的要道年。”把柄三七互娱发布的2023年年度财报显现，公司2023年收入为165.5亿，归母净利润为26.6亿元，国际收入部分更是高达58.1亿。

（三七互娱十四周年庆“敢赴星辰”）

愈加值得一提的是，旧年三七互娱全球在运营月均活水破亿产物多达8款，其全球刊行的迁移游戏最高月活水更是越过23亿元......在全球游戏市集阐发出凄怨景况确当下，三七互娱的阐发不错说是一如既往的幽闲。

（data.ai 2023年中国游戏出海收入榜单，三七位列第三）

只不外，即便三七互娱当年这一年所取得的成绩颇为亮眼，但如果仅仅产物数字上的普及，其实还不及以阐述三七互娱还是完成阶段性的打破。

猜度此处，本觉得三七转型变革之路依旧任重而谈远，但直到乔迁致辞上李逸飞忽闪将这次乔迁称作企业长跑的新起初，同期三七互娱本年所提倡的“破茧追光”看法又再次被圈内拿起，我这才阻滞到“公司变革转型的要道年”如实名副其实——对比以往，2024年的三七互娱果决得回了特别进程的转化。

在本年三七互娱开展的秋招罕见QA要领上，李逸飞就三七目前需要取销的“三层茧”进行解释：第一层茧是何如作念好产物好意思誉度和营业化的均衡；第二层茧是三七游戏出海的下一款里程碑产物在哪；第三层茧是何如才智更好的顺应市集和玩家变化？

不错看到，目前三七互娱还是不再雕悍浅薄的事迹增长，而是从处理行业痛点、升级业务体式的角度去念念考公司异日的发展宗旨。从短期效益来看，念念考这些问题大概并不成给三七互娱带来事迹上的普及。但如果从公司异日的长线计议入部属手，这反而能够构筑起三七互娱有别于其他厂商的产物护城河，造成属于我方的品牌竞争力。

而且别看他们才刚刚提倡“产物遐想-出海策略-宏不雅挑战”的渐进式瓶颈，如果咱们结合三七互娱近期的业务情况，就不难发现他们在这三个问题上其实早有参谋，同期也还是拿出对应的策略与解法。

举例面临第一层“茧”，为了作念好产物好意思誉度和营业化的均衡，三七比年一直在强化旗下产物与大热IP之间的联动：

譬如说三七旗下的《寻谈大千》，本年就跟“斗罗大陆”、“凡东谈主修仙传”、“哪吒之魔童降世”等闻名IP进行深度联动，达成了叫好又叫座的服从；

与此同期，三七互娱旗下新品《灵魂序章》也在进一步探索IP内容何如与产物玩法进行交融：一方面，《灵魂序章》通过深度发掘用户简直凿需求，将游戏的立异性内容作念进游戏的中枢体验和中枢轮回当中；

另一方面，三七互娱也连续领略在开箱子品类上的累积与上风，将小游戏的玩法爽感与内容深度作念到极致。在结合上述这两点之后，多款新品才在产物好意思誉度和营业化上作念到相对均衡。

（历经《寻谈大千》《灵剑仙师》《灵魂序章》多款产物的累积）

至于出海方面的第二层“茧”，为了摸索出下一款里程碑产物，三七比年也在国际市集进行了屡次不同立场的尝试：举例在三七互娱最擅长的SLG赛谈上，公司针对不同题材推出的《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《Mecha Domination》等一种产物在国际攻城略地，为三七互娱孝顺了经久慎重的活水阐发；

而在SLG赛谈除外，远赴韩国的《데블 M》则弱化了MMO产物中的数值养成压力，凸起自己各异化上风。游戏也因此在MMO竞争浓烈的韩国市集杀出一条血路，保合手永恒生命力。

通过上述这些凯旋案例，咱们不难发当今单一游戏类型难以雕悍玩家的大盘环境下，三七互娱还是在全球市集上造成以MMO、SLG、卡牌、模拟计议为代表的产物矩阵，竭力以产物多元化的方式探索异日的破局之路。

终末，为了处理困扰全行业的顺应市集和玩家变化问题，三七还别有肺肠，通过小游戏精确射中新期间泛用户的游戏需求：

在旧年的小游戏攻势取得显赫胜利之后，本年上半年，三七互娱合手续增大《寻谈大千》《无名之辈》《灵魂序章》等重心小游戏产物的流量投放，收拢更等闲的用户需求，合手续拓展市集空间。

同期在本年8月，三七互娱代理刊行的现代题材模拟计议手游《时光杂货店》也同步上线。在一众头部小游戏的禁止围堵下，《时光杂货店》依旧凯旋登顶畅销榜TOP5，其怀旧情感题材的产物中枢更是为模拟计议赛谈建树了全新的标杆。

说七说八，三七互娱果决在产物遐想、出海策略、宏不雅挑战这三个维度上作念出了对应的解法，而公司游戏业务的举座转化，也让三七互娱在近些年里积蓄了富饶多的势能。因此本年乔迁新大楼关于三七互娱而言还远远仅仅个启动，跟着异日三七互娱约束朝着更高更远的宗旨深远探索，届时“破茧追光”的愿景大概就就近在目下。

走出泄气圈，约束打破自我的“广州帮”

聊到终末笃信不少一又友也发现，如果咱们暂且抛开过往关于广州帮“重买量、重数值、重传说”的固有滤镜，其实比年你能昭着察觉到广州游戏圈变得有些不一样了。

在当年，面临玩法各异化和内容为王这两大行业趋势，买量基因较重的广州游戏圈一度有过掉队的迹象。究其原因，一方面是愈加擅长代理刊行且处在转型阵痛期的广州厂商们，在自研方面简直欠缺终末的临门一脚。

而另一方面，亦然由于业界关于广州游戏圈的刻板印象实在太过强烈，在耳濡目击之下，不少刚入行的行东谈主也愈加兴趣上海、杭州等地的头部名目，加上广州土产货的薪资水平在国内并不占据昭着上风，因此东谈主才流失的情况在广州较为广漠。

（薪资方面，广州也难以跟北上杭深等城市进活动直竞争）

但骨子上，不啻三七互娱，比年其他或老或新的广州厂商也在积极尝试走出泄气圈，并朝着多元化的产物宗旨发展。

举例最具代表性，甚而渐渐让广州游戏圈掀翻另一股新兴潮水的二次元赛谈，就接连跑出深蓝互动和库洛这两家头部企业：前者自2023年5月31日推出《重返异日：1999》之后，游戏首发今日便一举冲到iOS畅销榜第3的高位，与同庚除《崩坏：星穹铁谈》除外的二游产物拉开数个身位的距离。

另外皮旧年10月26日，《重返异日：1999》国际版上线170多个国度与地区，国际服在上线今日也接连登顶了好意思国、日本、韩国和英国的iOS免费榜。把柄点点数据预估，《重返异日：1999》国际市集首月双端总活水毛糙在8500万元东谈主民币傍边。

（《重返异日：1999》旧年10月国际前瞻直播）

另一边库洛旗下的《鸣潮》亦然不落东谈主后：在《鸣潮》首发技艺咱们曾经报谈，游戏的首日全球全平台活水还是打破了2亿元大关。而其中，PC端收入占比过半。《鸣潮》在国表里的活水比例大致为1:1，与现时行业的一般律例和陈述趣吻合。

同期结合咱们关于第三方数据的不雅察与统计，《鸣潮》首周用户边界已接近3000万，况兼游戏的全球全平台首周活水很可能还是接近5亿元之巨。作念到这种地步，《鸣潮》皆备够格置身全球二次元市集的第一梯队。

纵不雅上述这两款有悖于“广州帮”立场的爆款游戏，实在难以设想，以往以数值套皮、买量营销著称的广州游戏圈，竟然能够催生出好意思术&内容辨识度如斯瓦解的二游产物。

这也让我阻滞到，以往在游戏玩法内容上永恒稍逊一筹的广州游戏圈，目前还是在传统模式下开辟出一条全新旅途，其产物性量甚而不错跟全球顶尖市集进行接轨。与此同期，流程数年的探索与尝试，原来广州游戏圈更利于买量营销和素材制作的游戏审好意思（惊恐炫诡计产物好意思术）也得到屡次迭代，变得愈加适合现代年青东谈主的喜好。

天然，撤退二游赛谈除外，比年广州游戏圈值得一提的各异化新品还有许多。举例当年宇宙可能很难作念透作念瓦解的乙女小众赛谈，就被以SLG著称的灵犀互娱作念出《如鸢》这个全新爆款；另外皮游戏出海方面，寄托着万千玩家芳华回忆的4399旧年更是跑出诧异全行业的《菇勇者》，在日韩市集的iOS畅销榜上一骑绝尘。

至于本文的主角三七互娱，这些年里也相似变化不小。正如三七财报中写到，从早期收拢“页转手”期间风口，十余年前便开拓国际市集，到如今紧跟小游戏发展趋势，三七互娱在屡次行业变革中都凯旋收拢期间契机，推动公司约束发展壮大。

不言而谕，在传统的买量交代除外，“广州帮”在游戏内容和玩法这两个层面也有了长足的越过：不仅越来越多广州土产货的新兴厂商启动通过好意思术和玩法进行解围，同期关于游戏行业怀揣着憧憬与联想的从业新东谈主，比年也启动重心斟酌广州原土的游戏厂商。

借着这股圈内自愿涌起的立异东风，异日到手闯过转型阵痛期的广州游戏圈，大概将会迎来一场史无先例的爆发。