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01、首富不再低调

贯穿当了几年首富的农夫山泉创举东说念主钟睒睒，近些年来一直低调，也不肯在媒体公开出头。往前数几年，互联网与房地产行业制造的首富们，莫得一个像他这般低调。

关联词，近几个月，70岁的钟睒睒变了，运转高调了起来，不光公开出头接管媒体采访，还往往语出惊东说念主。

11月27日，农夫山泉官方微信公众号再次发布了对于二十条流言的辟谣著述，一一趟复网罗流言，阅读量很快就达到了10万+。其实履行并不崭新，早在5月20日就发布过一次。彼时，处于风口浪尖的农夫山泉，正在网上被热议。

不同的是，此次在辟谣著述的末尾，农夫山泉强调了互联网平台算法的平允性问题。其中提到，“咱们都身处‘霸说念东说念主的森林规定’之中，亮堂的天外下，总有阳光无法照耀到的边缘”。

这正与几天前钟睒睒在江西时向张一鸣“喊话”，且条件其说念歉的履行相吻合。

11月19日与20日，钟睒睒现身江西赣州市信丰县。赣州是农夫山泉焦灼的栽植基地。在赣州时，钟睒睒与媒体濒临面，作念了演讲、问答共享。蓝本是一场对于助农的调换会，但因为喊话张一鸣等，让钟睒睒再度登上热搜，马上出圈。

在调换中，钟睒睒除了谈及农业相干话题，还说起直播带货、个东说念主名誉、犬子国籍、农夫山泉绿瓶鲜明水等话题。

钟睒睒直言我方轻篾直播带货的企业家：“我永恒不会作念这件事情。因为我合计那些企业都是平面型的，咱们这种企业是垂直型的，我有根，那些东说念主莫得根。我永恒不会去作念直播带货，我也轻篾那些直播带货的企业家，你应该不错作念更有价值的东西。”

在演讲中，钟睒睒以至径直喊话张一鸣及本日头条、抖音：不要以任何所谓“隐迹所”原则进行搪塞，条件本日头条和抖音立即震恐对其个东说念主名誉权的侵害言论、图片，并向其个东说念主和家属说念歉。

“以强欺弱，霸凌弱小。这不是个东说念主的行径，是对东说念主类时代漂后的亵渎。”钟睒睒直指抖音及本日头条的算法模范问题。

其实，自从2024年2月以来，农夫山泉处于公论漩涡中后，钟睒睒就曾屡次出头或发声。

3月3日，钟睒睒短暂通过农夫山泉各平台发布了我方与宗庆后的“二三事”，以回答娃哈哈与农夫山泉被“拉踩”堕入的公论漩涡。

5月20日，农夫山泉发布对于二十条流言的辟谣著述——对于钟睒睒与娃哈哈也曾的关系、农夫山泉与娃哈哈的竞争罚金、农夫山泉是不是中国公司、农夫山泉企业模范与自来水模范等其时充满热议的话题，一一进行了正面回答。

8月10日，钟睒睒时隔20年再次出当今央视《对话》栏目中。在节目中，钟睒睒说，推出鲜明水，公司内好多东说念主也不睬解，你为什么要这么作念？钟睒睒直言，如果莫得本年此次网罗争议，他可能永恒不会分娩绿瓶装的鲜明水。

再到近期在江西的演讲时，他径直向平台“喊话”，抒发莫得涓滴的委婉，直击中枢。

时隔多年，钟睒睒不再低调。也曾阿谁“孤狼斗士”，似乎又总结了。

02、“孤狼斗士”又总结了

钟睒睒出身于1954年12月1日，再过两天就将迎来70周岁寿辰。可能不少东说念主会说，东说念主到古稀，好多事应该都看淡了，而交交班问题也摆在咫尺，企业更焦灼的是巩固策动。

对好多企业来说，自然如斯。但对钟睒睒来说，其实否则。低调太深刻，东说念主们鄙俚都快忘了，钟睒睒也曾即是“孤狼斗士”。农夫山泉能有今天的收获，也离不开他的个性。

2000年，中国包装饮用水市集如故娃哈哈、乐百氏等鲜明水品牌的天下。彼时，钟睒睒已从龟鳖丸跨入鲜明水，创立了养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身，然而还莫得什么市集面位。时年4月，钟睒睒掀翻了一场“水战”。

钟睒睒在发布会上口出惊雷：鲜明水不含矿物资，不如自然水，“流程教师讲授，鲜明水对东说念主体健康有害”，并声称农夫山泉将全力分娩自然水。

此言一出，媒体争相报说念，越炒越热。同期，农夫山泉还在电视等媒体上投放告白，搞出一系列对果然验来讲授我方的表面，比如用鲜明水、自然水养水仙，看谁长得更快。在农夫山泉的教师短片中，用自然水养的水仙昭着长势更好。

“水仙放在粪水里长势更好，难说念粪水就更好？”鲜明水企业对钟睒睒的作念法十分动怒。

关联词，钟睒睒并不在乎，之后又开展了一项名为“争当小小科学家”的步履，倡议小学生进行自然水、鲜明水的生物比较实验。“水战”随之遏抑升级。

农夫山泉成了行业“公敌”。包括娃哈哈、乐百氏在内的69家鲜明水商集合杭州，召开“2000年保重鲜明水健康发展斟酌会”。同期，69家企业谋划声讨，还向相干部门提交对农夫山泉的讲述，肯求重办农夫山泉的“不方正竞争行径”。

最终，迫使部分行业协会与相干部门表态：破费者不错宽心饮用瓶装鲜明水。

钟睒睒“单挑”通盘行业，从遵守来看似乎是输了。关联词，资格了这一场“水战”，农夫山泉在寰宇出了名，“自然水”的宗旨也走进了东说念主们的脑海，市集份额随之大增。

“我无惧作念水行业的公敌。”那些年，钟睒睒保握着我方特立独行的个性。

2009年，几个月之内，农夫山泉贯穿堕入“水源门”“捐钱门”“砒霜门”，但每一次事件，钟睒睒都遴荐站出来“硬刚”。

比如，“砒霜门”——2009年11月，海口市工商局向破费者发布了农夫山泉和斡旋企业3种饮料总砷含量超方向音讯。而农夫山泉将同款同批次的居品送往国度泰斗机构检测，遵守敷裕及格。

之后，农夫山泉在杭州最初召开新闻发布会，径直抒发动怒。“海口相干法则东说念主员知法作歹。食物安全警示信息仅限于卫生部门发布，工商行政部门在未经核实的情况下，无权发布此信息。”钟睒睒说，农夫山泉经济蚀本10亿元，条件政府进行民事补偿。

次日，海口市工商局称，复检遵守娇傲，该3款居品均及格。农夫山泉则发表声明条件政府说念歉，声明称：“海口市工商局公开复检遵守的同期莫得向公众和企业说念歉并作出解释是顶点不负背负的”。

在海南工商部门说念歉后，农夫山泉又发声明，称有“五大疑窦直指检测机构被黑手运用”。

2013年，《京华时报》贯穿刊登了多篇相干农夫山泉适用模范的系列报说念，直指农夫山泉水质“模范不如自来水”。之后，农夫山泉则示意该报说念纰谬。

农夫山泉先是通过官方微博发表声明，称该训斥系风捕景，多情理投诚是竞争敌手的野心策划，之后，又向北京市第二中级东说念主民法院拿告状讼，并召开新闻发布会，晓谕关闭北京工场。

钟睒睒在新闻发布会上晓谕：“咱们不会在北京再开工场分娩，咱们唯有抱歉北京的10万破费者了，因为这么的环境是不成能让一个企业在这么的环境之下分娩，农夫山泉的尊荣比财富更焦灼……”

最终，农夫山泉与《京华时报》的名誉侵权纠纷案件，在农夫山泉的撤诉中落下帷幕。其时有媒体称，这是“一场莫得赢家的搏斗”。

“孤狼”，是早年间媒体给钟睒睒的名称——“可爱较量，像狼雷同挑战恶劣的环境，阁下我方的气运”。

03、不得不站出来

早些年，钟睒睒与行业为敌，多样“硬刚”。自后，他耐久保握低调，不再公开出头，即使是农夫山泉与万泰生物在2020年上市后，他成为了首富，且首富之位一坐即是好几年，他依然不出来出头，不发表任何言论。

在2015年的《总裁在线》节目中，钟睒睒解释了为什么一丝出来公开出头。他说：“真确千里下来商讨的企业家，我思他们是不思多说的。任正非从来就未几说……”

而本年，对钟睒睒来说，虽然东说念主生已到70岁，但看成农夫山泉的掌舵者，他似乎不得不站出来，时隔多年再次“硬刚”。因为农夫山泉本年屡次堕入公论漩涡，更因为公论影响到了农夫山泉的功绩，以及他个东说念主的名誉，家东说念主也受到了影响。

在江西的那场调换会上，谈及母亲3月11日逝世，钟睒睒一度心理失控，泪洒调换会现场，回身下台后平复心理，上台后边言语还在边擦抹涕泪。

钟睒睒时隔多年运转出头，亦然思站出来为农夫山泉及他我方“正名”。

从功绩来看，农夫山泉照旧感受到了压力。

2024年上半年，农夫山泉举座营收221.73亿元，同比增长8.4%；归母净利润为62.40亿元，同比增长8.0%。农夫山泉功绩增长的驱能源，主要来自茶饮业务。

同期，农夫山泉茶饮料居品扫尾营收84.3亿元，比拟旧年上半年同期增长了59.5%，是通盘板块中增幅最大的。况且，茶饮料营收占比由上年同期的25.8%升到了38%，十分迅猛，比重照旧追上了饮用水业务。

对于茶饮料居品，农夫山泉在功绩公告中重心提到了东方树叶与茶π。

关联词，在举座功绩增速上，农夫山泉创下了自2020年9月上市以来的新低，这主如果包装饮用水业务拖了后腿。

往年，以农夫山泉自然水为主的包装饮用水居品是公司营收的中枢。2023年，农夫山泉包装饮用水业务营收为202.62亿元，增长了10.9%，占总收入的47.5%。

而到了2024年上半年，包装饮用水居品营收85.31亿元，较上年同期下落了18.3%，营收占比进一步降至38.5%。水业务占比不光萎缩了，收入还目生地出现了下落。

农夫山泉称，“2月底运转，网罗上出现大都对本公司及创举东说念主的公论挫折和坏心乱骂，对咱们的品牌及销售产生了严重的负面影响”。

与此同期，水行业也在发生大的变化。

娃哈哈销量在暴涨。11月7日召开的2024年销售会议上，娃哈哈集团泄露2024年娃哈哈“告捷拉皆了十年前的功绩边界”。基于此预估，娃哈哈2024年可能再次回到700亿边界。

10月，华润饮料在香港上市，召募资金后欲扩产。况且，2024年上半年，华润饮料旗下以怡宝为中枢的包装饮用水居品增长了2.7%……看成对比，农夫山泉包装饮用水是下落的。

农夫山泉自推出绿瓶鲜明水以来，主动以廉价打市集，将瓶装水带回了1元价钱带。农夫山泉在用绿瓶鲜明水抢掠失去的市集，也在以攻为守应答行业的强烈竞争。

在江西的那场调换会上，钟睒睒说：“我12瓶卖9块9，我不让他们卖上来。”

“咱们分娩绿瓶水（鲜明水），说句敦厚话，阿谁时辰是一气之下。但我仍然不但愿寰球去喝绿瓶水。说句敦厚话，我把红、绿瓶水拉开了差距，我即是要告诉寰球，红瓶水（自然水）即是值这个钱，绿瓶水即是不值钱。”钟睒睒坦言。

2024年，瓶装水行业大事件繁密，也注定是瓶装水行业的鼎新之年。

钟睒睒在古稀之年再次站了出来，亦然不得不为之。