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【导读】长江资管晓谕关闭网上往复平台 ，财通基金闭幕“财通基金”App运维，公募直销何以经常“出局”？

见习记者 张舟

又一家公募抓牌机构晓谕废弃网上直销渠谈！

继财通基金上周末晓谕关闭旗下App后，12月2日上昼，长江资管晓谕关闭网上往复平台。此前已有中科沃土基金、金信基金等基金公司遴荐关闭网上直销往复平台或关停公司App运营。

一直以来，公募基金的直销平台没能找准上风定位，升迁客户体验。在银行渠谈、券商渠谈、第三方孤独基金销售公司竞争缓缓加码的布景下，废弃线上直销平台，驱动成为中小基金公司降本增效的遴荐。

华南地区一位公募基金渠谈端着重东谈主向记者暗示：“基金公司直销平台存在的价值取决于是否大约更好中意个东谈主或机构的需求，尽量与银行、券商、第三方孤独基金销售端作念到各异化竞争，升迁客户体验。现在来看，依托公募基金的专科性，基金直销的职业上风没能大放异彩，是以出于参加产出比接头，中小基金公司遴荐退出线上直销渠谈的根由是绝顶合理的，未来可能存在这种趋势。”

长江资管关闭网上直销平台

长江资管发布公告称，将于2025年1月1日起关闭公司网上往复平台。投资者如有开户、认购、赎回、账户查询等业务需求，可通过公司直销柜台或者蛊卦基金销售机构进行办理。

这意味着，又一家公募抓牌机构将关闭网上直销往复平台。

阐述公告，通过长江资管网上往复平台抓有基金居品份额的投资者，在该平台关闭前，可自行登录办理赎回等业务。

辛苦骄贵，长江资管成立于2014年9月16日，是长江证券旗下全资子公司。2001年，公司的前身长江证券钞票处置总部驱动从事钞票处置业务，2016年1月6日，证监会核准长江资管公开召募证券投资基金处置业务经验。现在 长江资管注册本钱为23亿元。

章程本年上半年末，长江资管处置总鸿沟较2023年末增长8.21%，其中公募基金业务鸿沟增长60.02亿元，增幅为33.53%。

年内已有多家公司“撤柜”

基金直销是指基金公司通过线下柜台或者基金公司网站、App等渠谈进行基金贸易的举止；基金代销则是基金公司交付银行、券商、第三方孤独基金销售公司等受理投资者贸易基金的一项中间业务。

在此之前，行业内依然有不少公募基金公司遴荐关闭旗下部分网上直销平台。

仅在本年，便先后有诺德基金、长城基金、金信基金、中科沃土基金、弘毅远处基金等发布公告关闭网上直销往复平台相干业务。

除了网上直销平台，一些基金公司还下线了旗下App。就在11月30日， 财通基金发布公告称，公司将于2024年12月31日起 闭幕“财通基金”App（含安卓和iOS版块）的运营及孤寒职业。投资者可使用归拢账户信息通过财通基金网或微信公众号办理基金开户、往复，查询基金抓仓情况等业务。

此外，光大保德信基金、长盛基金等也在本年下线了公司旗下App运营和孤寒职业。

公募直销何以经常“出局”？

公募何以经常和线上直销说相遇？在销售渠谈上，公募基金直销业务到底靠近哪些挑战？未来能否“破局”？

业内东谈主士对记者分析称，相干于三方代销机构，个东谈主投资者在公募基金公司的网上直销平台开户相对繁琐，界面功能相对单一，无法中意个东谈主投资者遴荐金融居品的种种化需求，第三方代销机构在查询、购买的粗略性上王人比基金公司体验要好。

从机构投资者角度看，银行、券商等代销机构的基金居品种类丰富，大约提供机构投资者愈加种种化的投资遴荐。同期，代销基金带来的中间业务大约进一步增强客户对银行的黏性，相干于基金直销有显着上风。

另一方面，在公募基金行业费率翻新的时期布景下，降本增效是中小基金公司靠近的挫折课题，渠谈的成本效益正在重新考量。上述华南地区公募基金渠谈端着重东谈主暗示：“保留线下柜台直销业务、增强与代销机构的蛊卦，既大约中意客户需求，又大约缩短基金公司的运营风险。同期，中小基金公司也能更好地聚焦到升迁基金的投资有野心与处置中去。”

在降本增效、代销渠谈上风突显等多重身分共同作用下，关停网上直销往复平台、下线旗下App有可能冉冉成为公募行业的一种趋势。

中国基金业协会数据骄贵，2024年上半年度基金销售机构公募基金销售保有鸿沟百强榜单中，在非货币市集公募基金保有鸿沟方面，蚂蚁基金、招商银行、天天基金名次前三，保有鸿沟分辨为13512亿元、8620亿元和5520亿元。

在非货币基金鸿沟代销榜前十的机构中，银行稳占6席，分辨是招商银行、工商银行、成立银行、中国银行、交通银行、农业银行，它们依旧保抓着基金代销主渠谈的地位。

有业内东谈主士向记者显现，频年来，银行依托业务资源的抓续上风和渠谈成立后果的冉冉收尾，未来仍将是基金销售渠谈的主力军。最近，锚定机构投资者的银行代销基金业务发展迅猛，成为业内和顺的趋势之一。