金沙酒业一年两换帅，华润啤酒玩不转白酒？
发布日期：2024-12-06 09:58 点击次数：85
（原标题：金沙酒业一年两换帅，华润啤酒玩不转白酒？）
起原：金通社
华润耗资百亿拿下的贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称金沙酒业），再次换帅。
据媒体报说念，12月5日，金沙酒业东说念主事变动，董事长魏强拟辞任，总司理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任总司理。
而在本年2月，金沙酒业刚刚经历了换帅。华润啤酒董事会主席侯孝海将金沙酒业董事长帅印交到了魏强手中。
魏强从接棒到辞任，唯有10个月本事，而侯孝海也只是担任了9个月的本事。这意味着，金沙酒业在不到两年的本事内如故三换董事长。
金通社驻扎到，无论是侯孝海、魏强，照旧范世凯、李濮，都是啤酒行业确立，在白酒业内资深东说念主士看来，都可称作“外行人”。
用啤酒的逻辑作念白酒，光显不会获胜。华润啤酒此前并购的金种子、景芝等白酒，功绩均莫得齐备好转。而这次金沙酒业换帅，也被业界解读为功绩压力。
换掉一批作念啤酒的高管，再来一批作念啤酒的高管，金沙酒业的功绩能否齐备逆转，业界拭目而待。
一年两换帅
媒体报说念浮现，魏强辞任金沙酒业董事长，链接担任华润啤酒副总裁、华润酒业总司理及金沙酒业董事；原总司理范世凯拟升任董事长，链接担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总司理；李濮拟出任党委文告、总司理。
关于这次东说念主事调理，金沙酒业默示，是为了进一步晋升企业搞定才气，完善企业经管架构，增强企业运营才气，推动金沙酒业合手续健康发展。
公开贵寓浮现，接棒董事长的范世凯是华润啤酒的老东说念主。2000年，范世凯就进入华润雪花的销售队伍，在二十多年的本事里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销经管责任。
与范世凯经验一样，拟任总司理的李濮，此前曾任华润雪花啤酒河南区域公司总司理、郑州管事部总司理以及贵州区域党委文告。
将帅皆换的金沙酒业，是华润啤酒进军白酒行业的里程碑事件。2022年，华润以123亿元的价钱拿下金沙酒业落幕权，创下白酒业最大并购记载。2023年1月完成收购，财务报表归拢。这次收购，侯孝海躬行操刀，并兼任金沙酒业董事长。
2024年2月7日，侯孝海认真退出金沙酒业经管层，由魏强接任。两周后的2月21日，侯孝海又卸任景芝白酒董事长，亦由魏强接任。
事实上，侯孝海在华润啤酒收购的几家白酒公司中担任“掌舵东说念主”的本事都不算长。公开贵寓浮现，自2023年2月侯孝海出任金沙酒业董事长至辞任该项职务，仅9个月本事；此外，自2021年10月侯孝海获委任景芝白酒董事长至辞任该项职务，任期约为28个月。
金沙营收下滑
在华润啤酒2023年财报封面中，金沙酒业的“大单品”纲目被放在了C位。由此不错看出，华润啤酒极为垂青这次收购。
正如年报开篇所言：2023年是华润啤酒迈进三十周年的进军里程碑，又是认真进军白酒阛阓的一年。
然则，动作华润进军白酒的最进军棋子，金沙酒业的功绩却并不外劲。
华润啤酒在财报中并莫得单独表现金沙酒业的数据，但行业的通告浮现，金沙酒业的营收在被华润收购后出现了下滑。
权图责任室最近发布了年度酱酒通告，其中提到2023年金沙酒业营收范畴在15亿至25亿之间。
而凭证此前公开表现的数据，金沙酒业2021年营业收入如故达到36.41亿元。2022年上半年营收20.01亿元，同比增长15%，全年按40亿元营收估算，2023年营收下滑幅度也比拟大。
同期凭证华润啤酒中报表现的信息，2023年上半年，金沙酒业齐备营收9.77亿元，同比减少了51%。
侯孝海曾对金沙酒业赐与厚望，在2022年的功绩会上，侯孝海曾默示，白酒板块的初学门槛和基本筹算是百亿，而齐备不会太久。
而在近期的功绩会上，侯孝海坦言，白酒业务莫得达到预期，金沙酒业以前蕴蓄的高库存和价钱倒挂问题超出了预期。
魏强则默示，华润酒业接办金沙背靠近很大挑战，一是因原经管团队盲目压货和推产物导致的高库存，二是价钱严重倒挂，“最低的时候价钱400多块钱”。
价钱倒挂、功绩下滑，华润啤酒经管层意图通过推出新品扭转样式。前年10月，金沙酒业推出了市面上第一款酱香型的小酒产物“金沙小酱酒”，订价48元，对准饮酒量较小的年青破费群体。
不外，这款历经了近8个月的立异瞎想和扩充的产物，并莫得在阛阓上迎来热卖，反而被业内东说念主士质疑为“换个马甲链接向经销商压货”。
本年1月，华润啤酒为金沙酒业制定了2024年营收增长40%的筹算。据此谋略，本年全年华润酒业旗下白酒业务营业额需达28.94亿元。
但8月19日，华润啤酒发布2024年半年度财报浮现，公司白酒业务上半年齐备营业额11.78亿元，同比增长20.6%。关于这一成绩，侯孝海评价到，金沙酒业上半年20.6%的增长成绩，是不错交卷。
这也意味着，本年上半年的功绩对全年的营收酿成了较大压力，这亦然业内估量魏强辞任的原因之一。
金通社驻扎到，一方面阛阓需求懊悔，另一方面金沙酒业却大幅推广产能。2022年6月，金沙酒业产能为1.6万吨。关连信息浮现，公司筹办插足85亿元进行产能推广，瞻望“十四五”末达到5万吨基酒产能和20万吨基酒储存范畴。
这无疑会进一步加大金沙酒业的销售压力。
华润玩不转白酒？
除了金沙酒业以外，华润啤酒另外几块白酒“试验田”，收获均不太理思。
2021年10月，华润啤酒以13亿元收购山东景芝酒业旗下景芝白酒40%股权，认真进入了中国白酒阛阓。
公开数据浮现，2018年-2020年，景芝酒业的营收离别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，对应净利润离别为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。而后，景芝白酒不再表现具体的营业额数据。
华润方默示，这两年其营收均已“逾越10亿”。不外，据行业媒体报说念，景芝酒业连年阛阓合手续萎缩，功绩大幅下滑。
2022年2月，华润啤酒通过旗下华润计谋投资收购了上市酒企金种子酒（600199.SH）49%股份，成为后者第二大鼓舞。罗致之后，华润啤酒也对其组织架构、产物、渠说念进行了变嫌，不外仍未扭转耗费样式。
自2021岁首始，金种子酒业就处于连亏情景。华润进入后，2022年和2023年，金种子酒营业收入离别为11.86亿元和14.69亿元；净利润离别为-1.87亿元和-2206.96万元，依然耗费。
本年10月26日，金种子酒发布2024年第三季度通告浮现，公司前三季度齐备营业收入8.06亿元，同比着落24.90%；净利润为-9952.61万元，同比着落185.51%。而2024年第三季度，金种子酒营业收入1.39亿元，为近16年以来单季度新低；净利润耗费1.11亿元，创下2020年以来单季度新低。
理思很丰润，执行很骨感。
华润啤酒在侯孝海的提醒下，试图勾勒出“啤酒+白酒”的交融，体现出“啤白双赋能”的买卖风光，但从现在的成果来看，“啤+白”计谋能否获胜，尚需本事的检修。
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